使用谷歌分析、谷歌标签管理器和微软 Power BI获得令人惊叹的见解(第1部分)

我最近在明尼阿波利斯的数字峰会上发言, 我谈到了使用谷歌分析, 谷歌标签管理器, 和微软Power BI创造了一个俏皮的, 实时内容性能仪表板. 由于我只有30分钟的时间,我无法涵盖每一个细节. 这个由三部分组成的系列博客填补了这些空白,并提供了关于如何配置仪表板的全面教程. 准备好了? 戴上你的数据怪才的帽子! (因为数据极客的帽子自然会有带子.)

设置

我关注的是一个特定的指标,即跳出率,以及为什么它可能具有误导性. 然后我将向你们展示我认为更好的衡量方法, 我们将在谷歌标签管理器和谷歌分析中创建该度量. 最后,我们将使用微软 Power BI创建一个仪表板来可视化这些信息.

免责声明:

  • 在这篇博文中,我没有涉及到很多基本的度量方法. 度量策略、度量计划、分析测试等等.
  • 如果你是网络分析的新手, 或者你是一名营销人员,同时也肩负着“数据人”的任务,“看看谷歌吧 谷歌分析学院Avinash Kaushik的博客 作为起始点. 也可以查看 Power BI团队的博客.
  • 这里讨论的工具和平台——谷歌Analytics, 谷歌标签管理器, Power BI -是我个人最喜欢的. 你可以有一些你更喜欢的. 伟大的! 我选择这些是因为它们的用户友好性. 哦,它们是免费的. 🙂
  • 这个仪表板只是内容洞察的冰山一角. 即使您认为我的教程很蹩脚,也可以使用Power BI或其他可视化工具来研究您的数据. 我的目标是让您沉浸在组织的数据中.
  • Credit where is due:本教程使用了谷歌Analytics滚动跟踪脚本,该脚本由 Rob费海提 然后制作成谷歌标签管理器教程 安迪·吉布森.
    • (更新) 自从这篇文章被写,谷歌已经大大简化了滚动跟踪在谷歌标签管理器. 滚动跟踪现在在GTM原生支持, 所以上面引用的滚动跟踪脚本就不再需要了.

要求:

  • 一个谷歌分析帐户和财产(您还需要一个Gmail地址/谷歌帐户)
  • 一个谷歌标签管理器帐户和容器(同样,您需要一个谷歌帐户)
  • 微软 权力BI桌面 下载并安装(使用Power BI不需要微软帐户, 但如果你想在线发布你的数据,你需要一个)
  • Rob费海提的滚动跟踪脚本 下载到你的电脑. 我们暂时需要它.

跳出率

的跳出率, 你们很多人都知道, 传统上定义为一个页面或一组页面的单页面访问百分比. 在其他 Bounce-icon单词, 反弹意味着用户从他们到达的同一页面离开站点, 没有查看任何后续内容. 大多数人认为这是“不好的”,有时确实如此. 例如,你的主页跳出率高很难说是件好事.

但有时糟糕的反弹率可能会误导人. 反弹不应总是被解读为坏事, 因为即使在反弹的交易日中, 一个期望的操作可能已经发生了! 例如, 反弹的用户可能已经下载了资产, 在你的内容上花了很多时间, 或提交表格. 所以我希望在跳出率之前看到更深入的内容参与度指标. 这就是为什么我们要使用谷歌标签管理器来配置滚动跟踪脚本. 滚动跟踪数据将出现在我们的谷歌分析帐户, 它会告诉我们用户在我们页面上滚动的深度, 以25%的增量. 所以我们可以知道有多少人会滚动到我们网站页面的底部, 例如. 记住,还有其他方法可以调整跳出率, 但我喜欢保持跳出率“纯粹”(作为单页访问的衡量标准), 然后使用其他指标来探索内容性能. 进入滚动跟踪器!

弹跳率——有用的提示

“所有数据加在一起是没用的.“avinash Kaushik
Don’t look at your website’s overall bounce rate; what does that tell you? 相反,查看单个页面. 在谷歌分析, use the Behavior > Site Content > All Pages report to view detailed metrics for each of your website’s pages, 包括跳出率. 你的主页怎么样了? 你的“关于”页面? 产品详细页面? 查看特定页面的跳出率可以让您采取特定的操作.

查看第2部分:在谷歌标签管理器中配置滚动跟踪

*最初在2016年数字峰会上提出